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在进行品牌清理后,茅台形成了一个清晰的产品集群矩阵,即以茅台酒系列为主导,以“一曲三茅四酱”酱香系列酒阵营和子公司品牌阵营为两翼的“集团军”。
茅台酒系列,包括飞天茅台、五星茅台、年份茅台、生肖茅台等产品,都是建立在53度飞天茅台基础上的核心力量。而“一曲三茅四酱”,则是指贵州茅台酒股份有限责任公司所生产的“嫡系”酱香产品,即贵州大曲、王茅酒、赖茅酒、华茅酒、汉酱酒、仁酒、茅台王子酒和茅台迎宾酒。旗下子公司的产品阵营,也按大单品战略布局,有其代表性品牌,比如习酒、茅台白金酒、茅台干红、茅台啤酒、悠蜜蓝莓果酒等,都很突出。
茅台发展的方式,渐进而稳健。在产品开拓的道路上,茅台找到了属于自己的方向,形成了科学的产品矩阵,获得了穿越行业周期的力量。突破性创造
从“以酒勾酒”到生肖酒