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自建厂之初，茅台便一直将质量当作自己的底线。当年毛主席提出将茅台酒搞上一万吨时，也特意强调:“当然要在保证质量的前提下。”@而两次质量危机，则更让茅台人深刻意识到质量的重要性。
20世纪70年代发生过一件事，包装车间将一批5 000瓶的成品酒包装完毕，然而检验中心在抽查时，发现一瓶茅台酒有异物。面对这种情况，如果返工，浪费很大:如果不返工，其他酒瓶内若有异物，是对消费者的不负责。这一时期，厂内规定，在产量和质量发生矛盾的时候，保证质量;在质量和效益发生不盾的时候，保证质量”。最终，茅台返工5 000瓶酒，以实际行捍卫质量意识。如今，几十年过去，茅台仍在贯彻这一宗旨。
在坚持以质求存的前提下，茅台立足酒这一主业，不断塑自身酒品牌。
一方面，作为贵州白酒业的代表，茅台的发展与壮大，基来自酒。另一方面，茅台的品牌声誉，也植根于酒。做好酒章，是茅台发展的生命线，也是茅台需要牢固坚守的主阵地。2014年，茅台集团在经销商大会上提出“133 战略”。即力打造一个世界级核心品牌一一贵州茅台酒，打造3个全国性战略品牌一一茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅，同时，打造3个区域性重点品牌一一汉酱、仁酒、贵州大曲。
